Un aspecto fundamental para mantenerse a flote es poseer una marca fuerte, bien posicionada y que sea conocida, que se mantenga a través del tiempo.

El branding se puede entender como una estrategia a seguir. Persigue el desarrollo de una identidad, resaltando las cualidades, el poder de una marca, los valores de tipo intangible, como la singularidad y la credibilidad, que les permite diferenciarse de los demás y causar un impacto único. Se intenta crear y exaltar una marca, estableciendo una conexión emocional con el cliente.

Así, podemos entender la importancia fundamental que posee el diseño en el desarrollo y creación de una marca. La tipografía, los colores, el nombre tendrán una función decisiva en el éxito.

La Imagen Corporativa incluye principalmente el desarrollo de la marca (logotipo, isologotipo) y piezas de soporte. Los elementos compositivos son agrupados en un manual de normas en donde se establece cómo deben aplicarse.

Un diseño de logo adecuado es fundamental para una empresa y para su imagen corporativa. El disponer del diseño de marca o logotipo profesional, reflejará tanto su actividad como filosofía empresarial.

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